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大陈岛垦荒的五个青春片段

日期:2019-10-8(原创文章,禁止转载)

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  昨日,票务行业龙头猫眼娱乐因恒生综合中型股指数实施成份股调整,调入通名单。当天股价大幅上涨,盘中一度升至12.8港元,涨幅达到12.68%,截至昨日收盘涨幅仍达7.39%。

  猫眼娱乐,于2019年2月4日上市,主营在线票务服务,目前居国内行业龙头地位。在当前电影行业呈下滑态势之下,这将会是猫眼娱乐发展路上的新契机吗?

  电影曾经被称为即将破产的产业,尤其是在电视以及后来DVD录像机快速崛起的时候,电影行业更加不被看好。在实际生活中却恰恰相反,电影行业蓬勃发展起来,很多人认为这是电影产业出现蜡烛经济的重要体现。然而,今年以来电影票房明显下滑。

  一直以来电影行业在国内快速发展,然而,在今年1-5月份出现了明显的下滑态势。据猫眼专业版数据显示,2019年1-5月中国电影分账票房(不含服务费)和观影人次的同比增速均为负,出现2011年来首次下降,电影分账票房(不含服务费)累计249.41亿元,同比下降6.35%。观影人数较同期亦明显减少,只有6.89亿人次,相比2018年同期少了1亿人次。

  从城市等级来看,一线城市下滑幅度最小,2019年1-5月分账票房(不含服务费)近下儿童癫痫人的寿命长吗滑0.65%。二、三、四线城市同期票房降幅分别为4.52%,5.07%和7.55%。

  据拓普数据显示,今年大年初一,全国电影平均票价为45.15元,同比去年的39.15元上涨了15.3%。

  灯塔专业版数据则显示,今年头4部影片平均票价都在44元以上,其中热度、口碑最高的《流浪地球》更是接近50元。二三四线地区成为票房疯涨的主力,相较于2018年25元左右的平均票价,一些三四线地区在大年初一的票价涨幅超过了80%甚至是翻倍。同时,今年大年初一全国观影人次为3178万,同比下降了2.6%。

  或许,票价的高涨是导致票房下降、观影人数减少的直接原因。据2018年年底中国青年报社社会调查中心一项调查显示,在2006名受访者中,决定是否观看一部电影时,84.2%的受访者会把票价作为重要参考因素;93.6%的受访者能接受的电影票价最多40元;60.1%的受访者认为现在的电影票价高。

  2018年10月电影票补减少,首都电影院经理于超在接受媒体采访时分析称,票补减少跟票价上涨会有一定关系。很多票补是在第三方在线票务平台上实现的,第三方在线票务平台和影院做票务补贴时,双方会有一定让利,促成相对比较大幅度的优惠,因此,对今年票价的上涨有一定的推动作用。

  加之,越来越多的娱乐方式进入的生活,电影并不是唯一的休闲娱乐方式。同时,国内电影市场缺乏高质量的产品,综上所述电影出现负票房就不足为奇了。

  在当前电影票房下滑的背景之下,猫眼娱乐作为国内首个上市的在线购票务巨头,首当其冲,所面临的挑战依旧不少。

  据艾瑞咨询数据称:按截至2018年9月30日止九个月电影票务总交易额计,猫眼是中国最大的在线电影票务服务平台,占61.3%的市场份额,同时是排名第二的在线现场娱乐票务服务平台。

  作为在线票务服务行业的龙头猫眼依然面临持续亏损的难题。据猫眼招股书显示,2015年至2018年前九个月,猫眼经营亏损分别为12.98亿元、5.08亿元、7610万元、1.44亿元,在2015年至2018年前9个月,猫眼累计亏损额已超过20亿元。

  本以为Q4会带来一些改变,然而今年3月25日发布的上市后首份财报显示,猫眼依旧没能扭转亏损的局面。

  据猫眼2018年度财报显示,2018全年营收37.5亿元,同比增长47.4%。其中,在线娱乐票务业务营收人民币22.8亿元,娱乐内容服务营收10.69亿元;娱乐电商服务营收1.958元;广告服务及其他所得收益2.104亿元。

  与此同时,亏损也随之放大。相比2017年年内亏损人民币7600万元,2018年年内亏损为人民币1.384亿元;而经营亏损达到1.39亿元,较2017年的0.66亿元同比扩大了111.2%。毛利率也从2017年的68.4%,下滑到了2018年的62.7%。

  至于亏损放大的原因,猫眼解释称主要包括票务系统成本的增加、内容宣发成本增加以及在2017年9月完成微影收购事项后无形资产摊销增加所致。

  同时在财报中可以看出,猫眼虽然已经将业务拓展至四大板块,但“在线娱乐票务服务”的收入达22.8亿元,在全年收入中占比超过60%。由此可见,猫眼对于在线票务的收入依赖过大,一旦电影票房下滑,势必直接影响猫眼在这一板块的营收。加之受票补政策的影响,线上购票平台或将会失去相应的优势。

  猫眼的自身极其依赖外部力量,发展猫眼的市场份额完全来自于渠道贡献的大流量,而这些流量又与其复杂的股东密不可分。从上市前招股书获悉,猫眼最大股东为()及其关联方,持股48.8%,此外微影时代、腾讯、美团分别持股20.62%、16.27%、8.56%;在董事会的6位非执行董事中,光线系3席,微影、美团、腾讯系各占一席。

  股东、股权的多寡也反应在了资源的投入,微信支付和美团成为了猫眼最为倚重的流量窗口。据猫眼招股书中显示,猫眼月活用户中来自美团的占比达53%,来自微信及QQ渠道的占比为41%,仅5.1%的月活用户来自猫眼APP。互联网企业想要实现可持续发展,流量、用户,是最重要的筹码,但猫眼在这一块是存在很大局限性的,这无疑是猫眼的一大痛点。

  此外,长春治疗癫痫效果好的医院在哪里?猫眼还需面对强劲对手淘票票的穷追不舍。据艾瑞咨询数据显示,截至2018年11月猫眼电影的月独立设备数为287万台,环比增幅为2.1%。淘票票的月度独立设备数位510万台,环比增幅6.3%。

  相比猫眼,淘票票是阿里的全资子公司,股权清晰,由此而承担的风险更小。在2018年年底淘票票推出“用户和市场扩增计划”,直接增加了不少市场竞争力,并放出豪言“我们要争第一”。

  据普华永道最新研究显示,中国将在明年超过,兰州哪里能看癫痫呢成为全球第一大电影市场。该研究预测,至2020年中国电影总票房收入将快速增长到122.8亿美元,美国则为119.3亿美元。从2021年到2023年,中国电影市场总票房也将是世界第一。由此可见,未来电影市场仍然有巨大发展空间。

  从全国银屏数量的变化趋势来看,2018年全国银幕总数已突破6万块,稳居世界电影银幕数量首位。在2012年银幕数仅有13118块,短短几年时间,银幕数增长了4倍有余。截至2018年底,全国共拥有银幕数60079块,较2017年增加9303块,同比增速18.3%,增速比2017年放缓了5个百分点。整体看来,2018年我国电影银幕终端仍维持较快扩张。在电影市场发展空间巨大的未来,银屏数量还会进一步增加。

  目前,猫眼娱乐虽然已经发展“互联网+娱乐”的运营模式,业务囊括在线票务服务、娱乐内容服务、娱乐电商服务、娱乐广告服务等四个大板块。但是在线票务依旧是它的主营业务,随着电影市场的回暖,将会直接带动猫眼在这一板块的业绩增长。

  不可否认的是,随着电影行业在国内市场的进一步扩大,其他的在线票务平台,譬如淘票票也会以此为发展契机加码在线娱乐票务市场,由此拉开的新一轮较量也是不可避免的。

  未来,猫眼的发展将会如何,是否会在调入港股通之后迎来新的转折点,我们也只能静观其变了。

  本文来源:港股研究社(公众号:ganggushe)http://ganggu.meigushe.com/—旨在帮助中国投资者理解世界,专注报道港股企业,对港股感兴趣的朋友赶紧关注我们

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